¿Cómo mostrar las métricas de Facebook Ads y Google Ads en la misma tabla en Data Studio?
¿Cansado de tener tablas diferentes para los datos de Facebook Ads, Google Ads, …? Aquí te mostramos cómo visualizar todas las métricas en la misma tabla
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Supongamos que estás promocionando tu sitio web a través de diferentes canales (Google Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, …). Seguro que quieres poder rastrear y comparar el rendimiento entre canales para invertir tu dinero donde obtengas el mejor ROI.
La forma más sencilla sería tener una única tabla que resuma todos los datos. Pero, ¿cómo construir dicha tabla si utilizas diferentes fuentes de datos? ¡Pues utilizando la Combinación de datos (Blended Data), por supuesto!
En este artículo, te mostraremos cómo visualizar las métricas tanto de Facebook Ads como de Google Ads en la misma tabla en Data Studio (anteriormente conocido como Looker Studio). En realidad, esto se puede aplicar a cualquier fuente de datos una vez que comprendas cómo funciona; además, ¡puedes añadir tantos canales como desees! Veamos cómo hacerlo.
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Primero, combina los datos por fechas y utilizando un campo personalizado
Para este ejemplo, utilizaremos una fuente de datos de Facebook Ads y una fuente de datos de Google Ads. Compararemos las Impresiones y los Clics para un periodo determinado.
Primero, crea una Combinación de datos, utilizando tu conector de Facebook Ads como Tabla 1 y el conector de Google Ads como Tabla 2. Les asignaremos nombres para que sea más fácil reconocer las métricas más adelante.
Para Facebook Ads, tomaremos la Fecha como dimensión y también crearemos un campo personalizado haciendo clic en Añadir dimensión; nómbralo Plataforma e inserta simplemente ‘Facebook’ en la fórmula:
En cuanto a las métricas, simplemente tomaremos Impresiones y Clics (todos).
Del mismo modo, para la tabla de Google Ads, utilizaremos el campo Fecha como dimensión (llamado Día aquí) y el campo personalizado Plataforma con ‘Google’ en la fórmula.
Realizaremos una unión externa completa (Full Outer join) en ambas dimensiones:
Y esto es lo que deberías ver en este punto. Ten en cuenta que puedes añadir hasta 4 fuentes de datos adicionales (para un total de 5) para combinar; solo tienes que repetir los pasos que hemos seguido, utilizando siempre la unión externa completa (full outer join). Aquí, por ejemplo, también añadí una fuente de datos de Campaign Manager:
Por favor, guarda la combinación de datos. ¡Ya casi lo tienes!
Luego, utiliza la función COALESCE en tu tabla para mostrar todos los datos a la vez
Ahora, por favor, añade una tabla. En cuanto a la dimensión, utilizaremos la siguiente fórmula:
Y para las métricas, estas serán las fórmulas:
SUM(COALESCE(Impressions (Facebook),Impressions (Search)))
SUM(COALESCE(Clicks (all),Clicks))
No te preocupes si los campos aparecen en rojo en el panel de configuración, funciona perfectamente. Ten en cuenta que si tienes más canales, solo tienes que añadir más parámetros a la función COALESCE.
Por ejemplo, con Facebook Ads, Google Ads y una fuente de datos de Campaign Manager, sería de la siguiente manera:
SUM(COALESCE(Impressions (Facebook),Impressions (Search),Impressions (Campaign Manager)))
¡Y eso es todo! Ahora tienes una tabla impecable con todas las métricas, lista para ser comparada. A partir de ahí, puedes crear métricas personalizadas y ver dónde es mejor invertir tu dinero :)
En este artículo, hemos revisado cómo mostrar las métricas de Facebook Ads y Google Ads en la misma tabla en Data Studio.
¡SOLUCIONADO!
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